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앱스토어 피처드 노출의 파괴력은?
닉네임 : 이재덕 기자   [등록일시 : 2016-05-10 11:15:40]  조회 : 10932 . 추천 : 0   첨부파일 :
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'앱스토어 피처드'에 울고 웃는 중소 개발사. 구글과 애플의 피처드(Featured)는 중소개발사가 게임성 외에 가장 신경 써야 할 마케팅 요소 중의 하나로 꼽힌다.

 

'특색', '특징', '특성'의 뜻을 가진 '피처드'. 앱스토어 내에서 주목할만한 신작 목록에 노출되는가 하면 아주 오랜 시간이 흐른 게임이라 하더라도 업데이트가 있을 경우 '대작 업데이트'라는 명목으로 다시 노출이 되기도 했다.

 

개발사들은 '피처드에 대한 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다'는 인식을 같이 하고 끊임 없이 '피처드'에 오르는 방법을 연구해 왔다. 이런 가운데 글로벌 앱스토어 분석사인 '앱애니'가 앱스토어의 '피처드'에 대한 보고서를 10일 발표했다. 어떤 내용을 담았는지 간략하게 소개한다.

 

iOS 앱스토어의 '피처드(추천)' 탭은 각 지역의 편집 팀에 의해 선택되는 최신 앱과 게임을 보여준다. 아이폰과 아이패드, , 애플워치, 애플TV 등 각 플랫폼에 가장 적합한 앱을 소개하며, 여기에는 신작과 기존 앱의 업데이트, 한글화, 문화 관련 앱이 포함된다. 또한 사용자의 테마와 관심, 계절 문화 이벤트도 중요한 선정 포인트다.

 

앱애니는 5개 국가 iOS 앱스토어 피처드 기간 3,000건의 표본 수를 통계적 모델에 입력시켜 '피처드에 노출될 경우 얼마나 이득을 볼 것인가'에 대한 해답을 찾아냈다.

 




3일차에 가장 높은 값 기록


 

▲로드컴플릿의 론리원 피처드 이후 매출과 다운로드수, DAU 그래프

 

그 결과 다운로드의 중간값 증가는 약 80% 정도였지만 상당수의 다운로드 증가가 500%에 이르렀다. 단 며칠 만에 수십만 명의 사용자를 모들 수 있다는 결론을 도출했다.

 

피처드로 가장 큰 이득을 얻는 것은 '게임'으로, 게임 외의 앱보다 약 4배 가량 큰 효과를 보였고, 아이폰 다운로드에 미치는 피처드의 효과는 전반적으로 감소하는 추세지만 게임 외 엡의 감소 속도가 더 빨랐다.

 

날짜별로 보면 피처드에 노출되면 다운로드 수가 전날보다 약 50%가 높아지고 3일차에 최고점을 기록하면서 앱스토어 순위가 올라가는 것으로 나타났다.

 

한국의 아이폰게임은 예상 상승치가 거의 500%에 달할 만큼 피처드로부터 엄청난 효과를 거두었다. 아이폰6 출시 이후 아이폰의 비율이 늘어났기 때문이라는 것이라는 분석이다.

 



▲어플과 배너 형태의 피처드 형태

 

2015년 아이폰 메인페이지 피처드에서 가장 많은 거수를 기록한 기업은 EA, 게임로프트, 게임빌, 라이트릭, 타이니밥의 순으로 나타났다. 메인 페이지의 배너는 EA, 게임로프트/타이니밥, 프로그마인드/일루전랩/카밤/라이트트릭, 액티비전블리자드, 젭토랩의 순으로 나타났다.

 

 


5개국에 대한 평균이라 iOS가 더 높다

 

피처드의 영향을 추정하기 위해 앱스토어에서 앱이 피처드에 등장할 때마다 각각을 하나의 회수로 처리하는 방식으로 도출한 가상의 앱에 대한 모델 추정 사례 그래프도 공개됐다. 이 그래프에 따르면 평균 130 정도의 다운로드 수가 최고 3배 가까이 올라가기도 했다.

 

    로드컴플릿의 피처드를 위한 체크리스트.

 

한편 지난 NDC에서 '구글피처드'를 주제로 강연을 한 로드컴플릿의 배혜인 매니저는피처드를 위해 5가지의 체크리스트를 정해두고 게임을 출시 중이라고 밝힌 바 있다. 로컬라이징과 앱아이콘, BACK, 플랫폼 기능, 신기술 고려의 5가지로, 플랫폼 홀더의 가이드라인을 철저히 지키고 3D터치나 게임센터 등 신기술과 플랫폼의 기능을 적극 활용하라는 것이었다. 자세한 내용은 해당 기사(http://gamey.kr/Ybi_bbs/bbs_list.php?code=A3&mode=view&idx=961 )에서 확인할 수 있다.

 

앱스토어의 피처드의 영향력은 갈수록 줄어들고 있지만 아직도 중소개발사들에게는 최고의 마케팅 수단으로 자리잡고 있다. 

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 전국적인 아파트물건 소개해드릴
 덕분에 좋은 미연시 많이 알았습니
 잼남, 근데 물건들 활용하는 거 너
 1등했는데도, 이 집은 주가 팍팍 내
 분식집 치고는 너무 커....ㅋㅋ 
 던파 대단함...크로스파이어도 
 어떻게 나올지 궁금하긴 함. &nb
 1월 12일 출시, 테라m급이 될라나??&n
 결론은 이동안했다는 거... 
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